2025年春季，水仙藥業攜手創意星球，依托學院獎平臺啟動“水仙藥業2025春季校園行”活動，以“品牌宣講+互動體驗”的方式先后走進6所高校：青島工學院、福建理工大學、貴州大學、廣西大學、安徽大學和中國傳媒大學。通過線上發起創意賽事和線下開展交流互動，提升品牌在年輕群體中的認知度。活動期間，外場設置“筷速風油精挑戰”和“神圈手·清涼有獎”游戲、設立打卡拍照區，內場進行品牌宣講及策略單解析，吸引大量學生參與，公眾號新增關注用戶超過1500人，小紅書相關話題瀏覽量超20萬多次，為后續年輕市場拓展奠定基礎。 

參與學院獎活動對于品牌年輕化建設具有積極意義。通過走進高校，我們能夠直接觸達具有未來消費潛力的年輕群體，這種面對面的互動方式比傳統廣告更具親和力。學生們在參與創意賽事和互動游戲的過程中，水仙牌風油精的形象得到強化，對產品特點及使用場景有了更清晰的認知，在創作中融入的年輕化元素，為品牌傳播提供了新方向；積極發動大學生群體通過社交媒體自發傳播，進一步提升品牌親和力。特別是風油精這類日常消費品，通過場景化的體驗設計，讓學生們在游戲中自然感受到產品的實用價值。不過也要看到，學生群體的即時購買力相對有限，品牌認知到實際消費的轉化需要更長期的培育，這就需要我們在后續活動中優化轉化路徑，建立更有效的銷售引導機制。

年輕消費者對品牌的認知往往會影響其未來的消費選擇，通過校園活動建立年輕群體的品牌好感度具有長期價值。活動現場熱烈的互動氛圍和學生們自發的社交分享，都為品牌注入了年輕活力。從銷售角度來看，這種深度互動帶來的不僅是當下的試用數據，更重要的是培養了潛在消費群體的品牌忠誠度。未來隨著這些學生步入職場，他們對水仙牌產品的認可也會轉化為穩定的消費習慣。

學生創作的各類作品從年輕人視角出發，無論是廣告創意、營銷策劃，還是短視頻制作，都為企業后續營銷提供了新思路，也讓我們更精準地把握年輕群體需求。全國高校巡講促使企業得以與學生面對面展示產品、收集反饋。大賽還挖掘出一批具有創新思維的人才，為公司發展儲備力量。但不同高校場地、時間安排的差異，承辦元宵的不同，給活動執行帶來一定挑戰。

基于此次活動，歸納總結得出了我們在后續工作中，對于巡講高校的選擇需要更加注重策略性。除了考慮地域分布外，還應該結合院校特點進行針對性安排。綜合類大學適合進行大眾化產品的推廣，藝術類院校則更有利于創意內容的產出。在活動執行層面，提前與學校建立聯系，了解各校的特色和需求，能夠幫助活動取得更好效果。此外，建立長效的用戶運營機制也至關重要，可以通過社群運營、校園大使計劃等方式，保持與目標群體的持續互動。同時，收集和分析參與學生的反饋數據，將為未來的精準營銷提供重要參考。

此次春季校園行活動為水仙藥業積累了寶貴經驗，未來我們將持續優化活動策略，深化與年輕群體的溝通與合作，為品牌年輕化的發展注入新動力。